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　　媒体融合发展

　　【背景链接】

　　从组建中央厨房到打造网上通讯社，从建立融媒体编辑部到成立融媒体新闻指挥中心……近年来，中央媒体主动作为、矢志创新，以实绩挺立于媒体融合的时代潮头，气象为之一新。人们发现，原来印象中颇为严肃的主流媒体，也能玩转无人机、云直播、VR/AR(虚拟现实/增强现实)，甚至包括刚发布不久的微信“小程序”。而依托新技术开发的一些融新闻产品，甚至成为“现象级”的社会热点。综观2016年，主流媒体传播阵地得到拓展，融合新闻生产能力明显提高，融合传播技术广泛应用，融合发展正成为引领新闻传播创新的强劲引擎。

　　【标准表述】

　　[权威论述]

　　融合发展关键在融为一体、合而为一。

　　——习近平

　　适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。

　　——习近平

　　要发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业，促进传统媒体与新兴媒体融合发展。

　　——李克强

　　[取得成绩]

　　一是主流媒体传播阵地得到拓展。传统媒体积极向网上发展，全媒采编平台、新闻客户端、数据中心等重点项目取得进展，新媒体布局初步形成，覆盖用户大大增加。

　　二是融合新闻生产能力明显提高。主流媒体发挥内容资源优势，加强融媒体内容创作生产，推出了一批“现象级”融媒体产品，形成了一批有影响的新媒体品牌，培养锻炼了一批全媒人才。

　　三是融合传播技术广泛应用。大数据、云计算等技术运用到全媒采编平台构建之中，移动直播、H5应用等技术在采编制作环节普遍采用，机器人写稿、无人机采集、虚拟现实等技术从无到有，实现了突破。

　　四是融合发展引领新闻传播创新。各媒体探索运用全媒体多样化传播形式、分众化互动式服务方式、大众化生活化话语表达，推动了新闻传播全方位创新。

　　[面临问题]

　　同时要清醒地看到，推进媒体深度融合，还面临着一些突出问题。

　　一是动力不足的问题，有的缺乏居安思危、求新图变的紧迫感，工作积极性主动性不够。比如，思路不清的问题，有的深入研究不够、总体设计缺乏，路线图、施工图不明晰。

　　二是工作偏差的问题，有的传统业务与新媒体业务还是“两张皮”，互不相融;有的新媒体名号与母体相分离，削弱了主流媒体的品牌影响力。对这些问题，必须高度重视，切实加以解决。

　　[原因分析]

　　当前，互联网正加速重构媒体格局和舆论生态，主流媒体面临的竞争更为激烈，融合发展的任务更为紧迫。

　　一是传播形态持续演变，要求我们通过深度融合占据制高点。信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，移动应用、社交媒体已成为主要信息入口，聚合类平台、自媒体公号不断涌现，网络直播、问答社区等成为舆论生成传播重要源头。面对传播形态的深刻变化，只有推进媒体深度融合，才能巩固壮大主流舆论阵地，牢牢掌握舆论主导权。

　　二是传统媒体不进则退，倒逼我们增创深度融合新优势。纸媒发行、广告连续下滑，不少都市类媒体收入“断崖式”下跌。广播电视的情况虽然好于报纸，但受众日渐分流，广告收入也在下降。在现实压力下，一些媒体人才流失加剧。面对这种情况，只有推进深度融合，传统主流媒体才能走出一条持续发展的新路。

　　三是国外媒体加速转型，启示我们加快深度融合提升竞争力。现在，国外主流媒体都在探索数字化转型，实现深度融合发展。有的把原来的广播、电视和网络新闻中心“合三为一”，打造统一的多媒体新闻编辑部，还有的建成了“蜘蛛网”式的融媒体中心。可以说，在世界范围内融合发展是大势所趋，只有推进媒体深度融合，才能勇立潮头、加快发展，在与国际主流媒体的竞争中增强实力、扩大影响。

　　[参考对策]

　　专家总结，在人人都有麦克风，人人可能成为新闻源的互联网时代，在喧哗舆论场中，确立主流媒体的价值主导地位，必然要以创新走出媒体融合发展新路径。

　　第一，创新传播理念。从受众逻辑走向用户逻辑，思想理念转变决定传播效果。如今，以人民日报社、新华社为代表的各大主流媒体，纷纷打破传统模式，不断突破创新，积极推行流程再造、移动化迁移、融合报道、跨界合作、中央厨房等系列新生采编模式，不仅让让受众在新闻现场获得的信息，而且通过去伪存真的核实，去粗取精的选择，由表及里的分析，由浅入深的解读，增信释疑，解惑求同，凝聚共识，使媒体融合发展正成为引领新闻传播创新的强劲引擎。

　　第二，创新传播手段。融合传播是信息时代的必然要求，如今，以报刊、广电等为代表传统媒体，以门户网站等为代表的WEB1.0互联网媒体，以博客、微博、微信等为代表的WEB2.0互联网媒体，以及以移动互联网和大数据为代表的新兴媒体到来，新闻传播更突出体现新闻上求深度，信息中显思想。为此，媒体既要拼时效、拼信息量，还要以深度和思想性取胜，必然就要求媒体改变过去传统传播方式，进行全媒介传播。通过创新打造形态多样、手段先进、具有较强竞争力的新型主流媒体，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、技术、经营、管理等方面深度融合。

　　第三，创新工作流程。信息传播效率体现在扁平化管理。媒体融合发展只有打破原有的条条框框，突破部门化、多层级、低效率的传统机制，通过创新工作流程、重组生产架构，包含采编播发流程再造和组织架构优化，改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况，以“相融”的新闻生产流程变化，推动多媒体、多层级、多语种等的融合发展。

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（编辑：海南华图）